Santa Claus contra los Reyes Magos: influencias trasnacionales en el consumo infantil en México (1950-1960)
Palabras clave:
Santa Claus, consumo, infancia, americanización, tradicionesResumen
En este artículo se analiza la inserción de la figura de Santa Claus en la sociedad mexicana a mediados del siglo xx. Santa Claus, en un primer momento, fue visto como un “extranjero indeseable”, portador de una cultura ajena y una modernidad vinculada estrechamente a la sociedad de consumo. Fue visto como “el otro”, tuvo que lidiar con las tradiciones católicasmexicanas y se halló confrontado con las figuras de los Reyes Magos. Las discusiones en torno a su figura se centraron en discutir su inmoralidad, sus afanes modernizadores, su función en la “americanización” de las costumbres mexicanas y su relación con los intentos de crear una “culturacomercial”. La celebración del día de Reyes Magos tuvo que coexistir con esta nueva “tradición”, importada y divulgada por medios de comunicación, como el cine y la prensa, a través de sus anuncios publicitarios, sus fotos y sus artículos de opinión, así como por las tiendas departamentales. En suma, en este texto se analizan las discusiones que generó el establecimiento de Santa Claus en México en la década de 1950, las diversas estrategias culturales que se utilizaron para promover este personaje y las producciones culturales que se encargaron de promocionarlo.
Descargas
Citas
1987 “A Child’s Christmas in America: Santa Claus as Deity, Consumption as Religion”, The Journal of American Culture, vol. 10, núm. 1, pp. 87-100.
Carballido, Emilio
1978 D. F., 26 obras en un acto, México, Grijalbo.
Chase, Stuart
1931 México. A Study of Two Americas, Nueva York, Mcmillan.
Ford, Eileen Mary
2008 Children of the Mexican Miracle: Childhood and Modernity in Mexico City, 1940-1968, tesis de doctorado, Illinois, Universidad de Illinois.
García Riera, Emilio
1975 Historia documental del cine mexicano, vol. 7. Época sonora, 1958-1960, México, Ediciones Era.
Hobsbawm, Eric
2002 La invención de la tradición, Barcelona, Crítica.
Levi-Strauss, Claude
2002 “Santa Claus en la hoguera”, Boletín Oficial del inah, núm. 65, pp. 3-13.
Matute, Álvaro
2006 “De la tecnología al orden doméstico en el México de la posguerra”, en Aurelio de los Reyes (coord.), Historia de la vida cotidiana en México: siglo xx. La imagen, ¿espejo de la vida?, t. V, vol. 2, México, El Colegio de México/Fondo de Cultura Económica.
Moreno, Julio
2003 Yankee Don´t Go Home! Mexican Nationalism, American Business Culture, and the Shaping of Modern Mexico, 1920-1950, Chapel Hill, University of North Carolina Press.
Okleshen, Cara, Stacey Menzel Baker y Robert Mittelstaedt
2000 “Santa Claus Does More than Deliver Toys: Advertising’s Commercialization of the Collective Memory of Americans”, Consumption Markets &Culture, vol. 4, núm. 3, pp. 207-240.
Pérez Montfort, Ricardo
2011 “On the Street Corner where Stereotypes are Born: Mexico City, 1940-1968”, en William H. Beezley (ed.), A Companion to Mexican History and Culture, Chichester, West Sussex, Wiley-Blackwell, pp. 34-53.
Rodríguez Mortellaro, Itzel
2006 “El renacimiento posrevolucionario de Quetzalcóatl”, en Cuauhtémoc Medina (ed.), XXV Coloquio Internacional de Historia del Arte: La Imagen Política, México, Instituto de Investigaciones Estéticas-Universidad Nacional Autónoma de México, pp. 335-354.
Sosenski, Susana
2012 “El niño consumidor: una construcción publicitaria de mediados del siglo xx”, en Ariadna Acevedo y Paula López Caballero (coords.), Ciudadanos inesperados. Procesos de formación de la ciudadanía ayer y hoy, México, Departamentode Investigaciones Educativas-Cinvestav/El Colegio de México, pp. 191-222.
Torres Septién, Valentina
2006 “Una familia de tantas. La celebración de las fiestas familiares católicas en México (1940-1960)”, en Aurelio de los Reyes (coord.), Historia de la vida cotidiana en México: siglo xx. Campo y ciudad, t. V, vol. I, México, El Colegio de México/Fondo de Cultura Económica, pp. 171-206.
Woodard, James P.
2002 “Marketing Modernity: The J. Walter Thompson Company and NorthAmerican Advertising in Brazil, 1929-1939”, Hispanic American Historical Review, vol. 82, núm. 2, pp. 257-290.
